①手游《诛仙》将南京夫子庙等历史街区实景植入游戏中，让玩家在线领略秦淮风光。(游戏海报)②《江南百景图》以明朝万历四十四年的江南为背景，玩家可以在游戏中建造自己的水乡桃源,享受晴耕雨读的闲暇时光。(游戏海报)③作为中国第一部超级网游IP改编的电影，《征途》在影视化过程中融合传统文化、游戏元素、玩家情感，并率先实现全球同步上线。

日前，国产游戏《黑神话：悟空》公布首支预告，点燃全国玩家的热情。古代神话传说“嫁接”虚幻引擎4技术，绽放出雄奇瑰丽的华彩。如今，优秀的国风文化正以不可阻挡的态势融入游戏市场。据《中国游戏产业报告》显示，今年上半年，我国自主研发游戏国内市场实际销售收入达到1201.4亿元，同比增长30.38%;此前，腾讯研究院的《中国传统文化在游戏领域的转化与创新》报告称，国风游戏市场已超300亿元，累计2300多款游戏作品，用户超过3亿人，是中国游戏市场不可忽视的一部分。

国风游戏作为传统文化的生动载体，不断地显示出超强的适配性。在“数字+”时代，巨人网络、完美世界等上海游戏企业积极探索传统文化传承活化之路，以高度包容性与延展性催生着国风游戏不断更新升级。从故事借用、形象植入的初期融合，到“慢美学”“影游联动”等创新理念，国风游戏正面临新审美、新玩法、新业态的全面跃迁。

国风与“慢美学”叠加出中华传统文化的沉浸式体验

打开《江南百景图》的游戏界面，一卷“活泼生动”的水墨山水图呈现在玩家面前，白墙青瓦的婉约、小桥流水的娟秀、烟雨绵绵的惆怅尽在其中。这款手游以明朝万历四十四年的江南为背景，玩家在游戏中建造自己的水乡桃源,享受晴耕雨读的闲暇时光。《江南百景图》于7月2日开服，8月21日的数据显示它在TapTap上实现近780万的下载量，并持续位居平台热门榜首位。

在国产游戏中，古风是方兴未艾的潮流主题。从《王者荣耀》与长城精神、敦煌壁画、戏剧文化的融合，到《奇迹暖暖》与故宫文化的联手，再到《江南百景图》打造的江南水乡，让业界看到游戏在除娱乐性之外，更多文化性层面的可能。“国风本身就是魅力。”《江南百景图》开发方、椰岛游戏首席执行官鲍嵬伟认为，游戏是真正的“第九艺术”，它像文学、美术、戏剧、电影一样，拥有着承载文化内涵的能力。

传统文化浸润着《江南百景图》的每一处细节，“考据党”甚至找到了游戏与古画之间的丝丝相连。游戏融入了以沈周、唐寅等人为代表的吴门画派的作品，场景取自《清明上河图》《独乐园图卷》《货郎图》《南都繁会图》等古画。游戏主要任务之一甚至复原了报恩寺琉璃塔、苏州留园的建造过程，玩家通过双手“重建”古代精华建筑，成就感和满足感充盈在心中，激发起对中国传统文化的赞叹与热爱。

《江南百景图》将古典的美学风格与“慢生活”融合在一起，塑造出极具特色的游戏节奏和玩法。江南不仅是鱼米之乡，也是茶、桑等多种经济作物的集中种植区，衍生出发达的手工纺织业，形成了密集的市镇群，造就了经济社会的繁荣。游戏引领着玩家回到古人的“慢生活”中，在润物细无声的小欢喜中，享受精神生活的愉悦。以“慢美学”“碎片化” 的游戏模式对抗“快节奏”“功利化”的生活，《江南百景图》打造的“精神浪漫”让焦躁的人们得到了身心的放松和休憩。

从 “影游联动”到“游影联动”，国风游戏为中国电影“出海”开辟新路径

近日，中国第一部超级网游IP改编的电影诞生在上海，并率先实现全球同步上线。由同名经典游戏改编的电影《征途》7月25日在奈飞(Netflix)全球同步网播，目前已在全球超过50个国家和地区位列榜单前十。此前，出品方巨人影业宣布爱奇艺独播上线72小时内收入突破4262万元，创造了国内网络首播电影付费模式下的新纪录。

《征途》是中国网游史上具有里程碑意义的产品，据巨人网络发布的《关于网络游戏业务发展规划(2020-2022)》显示，“征途”全系产品累计收入已超过200亿元。游戏历史背景设定在古代王朝，虽然虚构了故事主线，但丝毫不影响传统文化元素渗透到游戏的方方面面，国风美学与近现代文化在游戏中被巧妙而和谐地糅合。征途文化以游戏为原点不断发散、延展，逐渐形成了独有的文化群体。

《征途》电影总投资近三亿元，制作耗时四年。影片由陈德森执导，刘宪华、何润东等主演，后期特效由《流浪地球》特效团队MORE VFX全力打造，力图以最具想象力的视觉艺术与国际顶尖技术还原“征途”世界。据悉，MORE VFX制作了1850个视效镜头，参与特效制作人员数量超过600人，从最初绘制建模到最终渲染制作完成耗时26个月。

“作为一家上海游戏影视企业，巨人影业非常关注上海在影视方面的布局与规划，特别是‘中国科技影都’落户松江，与巨人总部比邻。希望在后续影视产品摄制中，我们可以把开发、投资、拍摄等更多要素放在上海完成。”巨人影业总裁张阿牧告诉记者，作为中国第一部超级网游IP改编的电影，《征途》在影视化过程中融合传统文化、游戏元素、玩家情感。未来，巨人网络将进一步探索电竞、影视、游戏周边等多种IP开发领域，充分挖掘征途IP价值，实现IP价值最大化。

游戏与影视之间的转化结合是业内常态，但此前多为热门影视剧游戏化的“影游联动”，利用影视剧“大IP”的影响力辐射市场，将粉丝转化为玩家。近年来，“游影联动”已在好莱坞掀起阵阵改编热潮，《魔兽》《刺客信条》等游戏电影激发了市场双向导流的潜力。如今，《征途》电影携手奈飞登陆全球电影市场，在海内外收获热烈反响，这部由中国原创游戏IP改编、传播中国文化的国产大片，为中国电影“出海”开辟了新路径。

文创思维赋予传统文化时代活力，使之以更鲜活的方式走近年轻人

在游戏中轻松游历“天下文枢”牌坊、明远楼，登临唯美画舫，泛舟秦淮河上，是什么感受?日前，完美世界与南京夫子庙等一批国家非物质文化遗产项目携手，将历史街区实景植入《诛仙》手游中，让玩家在线领略盛世秦淮风光。秦淮花灯第四代传人郑峰担任游戏传统文化顾问，全程监制游戏内的秦淮灯彩等场景道具。游戏中还加入了“与子同秀”、“花朝节副本”等新玩法，让传统文化鲜活起来。

游戏与传统文化相融，发掘其丰厚的历史价值，展示艺术和文化的精髓。这些都是“游戏+”的魅力所在，也是文创化思维带来的游戏业新形态。“中国文创行业已经到了联动各界、赋能社会的交界点。尤其是数字文创行业，有IP、懂技术、会方法，正不断与各个行业实现跨界融合，促进传统行业数字化、文创化。”完美世界CEO萧泓告诉记者，公司将多年实践经验提炼成“文创思维”理念，并应用到交通、教育、文博、非遗保护等各个领域。“作为‘泛娱乐’的升级，新文创通过更广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的互相赋能，从而实现更高效的数字文化生产与IP构建，这是一场面向未来的文化生产‘新实验’。”今年，完美世界出品的国风手游《诛仙》《神雕侠侣2》，先后与电视剧《冰糖炖雪梨》《全世界最好的你》进行多样化联动，用新文创的方式促进传统文化的传承和活化。

在5G时代，文创思维不仅为游戏业注入活力，也将借助新技术应用，赋能线下业态数字化升级。目前，完美世界正着手为上海市金山区打造全新文旅IP，以线上城区实景“身临其境”的展示，引导线下文旅景区的消费人群。金山区拥有海上三岛、海滨沙滩、农民画、江南建筑、蟠桃等地域特色，双方合作弘扬民间艺术、传统文化，同时利用文创带来年轻化的体验感，创造文旅行业新的经济增长点。

在完美世界的构想下，城市建设、文旅、景区、地产等领域都适用于文创思维，通过真实与虚拟场景互动，最终实现线上与线下的双向合流，打造生态共赢的“大文化圈”。同时，原本产品线相对单一的游戏企业则逐步实现延展全产业链布局，使各个环节彼此相连、相互支撑，形成了“榕树型”业务结构。“正是在这些很有趣的合作中，完美世界进一步扩大了文创行业的边界和影响力。随着科技以及商业的发展，各行业之间融合、联动是大趋势，更多的行业也愿意与文创内容和产品跨界融合。我相信未来是一个充满科技感和文创化的时代。”萧泓说。

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